Главная
Портфолио
Контекстная реклама
Реклама интернет-магазина стройматериалов «Ханстрой»

Реклама интернет-магазина стройматериалов «Ханстрой»

hanstroy.by

607

Заявок из Google

261

Заявок из Яндекса

3,58$

Стоимость заявки из Google

3,97$

Стоимость заявки из Яндекса

О клиенте

Ханстрой — поставщик строительных материалов по территории Беларуси. Компания предлагает более 5 000 наименований продукции: от блоков и бетонных смесей до отделочных и утепляющих материалов. Ханстрой делает акцент на честные цены, прямые поставки без посредников и удобный сервис.

Задача

После запуска нового интернет-магазина следующей целью стало — обеспечить стабильный поток заявок и заказов через контекстную рекламу. Задача заключалась в том, чтобы как можно быстрее привлечь целевой трафик, протестировать эффективность рекламы по основным категориям стройматериалов и добиться оптимальной стоимости заявки от застройщиков, частных клиентов и ремонтных бригад.

Что делали:

Анализ конкурентов

Мы изучили сайты конкурентов, их рекламные стратегии, структуру каталогов, тексты объявлений и ключевые слова. Анализ показал высокую конкуренцию по общим коммерческим запросам, но выявил ряд конкретных ключей с хорошим спросом и низкой стоимостью клика. Это позволило выстроить стратегию рекламы с акцентом на такие ключевые фразы для эффективного распределение бюджета.

Реклама интернет-магазина стройматериалов «Ханстрой»

Сбор семантики и настройка товарного фида

Мы собрали семантическое ядро с акцентом на конкретные запчасти, марки и модели автомобилей. Основной фокус был на низкочастотных и товарных запросах, так как они имеют высокую конверсию и минимальную конкуренцию в нише. После этого подготовили и оптимизировали товарный фид для Google Merchant Center и Яндекс Маркета.

Настройка и запуск рекламных кампаний

После подготовки семантики и товарного фида мы перешли к настройке и запуску рекламных кампаний в Google Ads и Яндекс.Директ.

Разделили кампании по основным категориям товаров: блоки, смеси, утеплители, отделочные материалы и пр.;
Подключили Google Merchant Center и Яндекс.Маркет для отображения товарных объявлений;
Настроили таргетинг по всей Беларуси с гео-фильтрацией по городам и областям;
Подключили отслеживание целей и конверсий через Google Tag Manager и Яндекс.Метрику;
Установили корректировки ставок по устройствам, времени суток и типам аудиторий для повышения эффективности рекламы.

Оптимизация и дальнейшее ведение рекламы

После запуска кампаний мы регулярно анализировали ключевые показатели: стоимость клика, поведение пользователей и конверсию по каждой категории товаров. На основе данных оптимизировали ставки, перераспределяли бюджеты и обновляли объявления.
Это позволило снизить стоимость заявки и увеличить объём заказов в приоритетных товарных направлениях.

Что входило в работы:

Актуализация ставок и контроль стоимости клика;
Очистка трафика и семантики от нерелевантных запросов;
Добавление новых ключевых фраз на основе поискового спроса;
Оптимизация объявлений, регулярные A/B тестирования;
Ежедневный мониторинг рекламных кампаний и ручные корректировки;
Тестировка новых гипотез и форматов объявлений;
Подбор наиболее эффективной стратегии размещения;
Снижение процента отказов на сайте и в посадочных страницах;
Оптимизация распределения бюджета между площадками;
Отключение неэффективных ключей и аудиторий;

Результат:

Показатели, которых удалось достичь

Рекламные кампании начали приносить заказы уже в первые дни после запуска. Благодаря точной настройке, структурированию по товарным категориям и регулярной оптимизации удалось обеспечить стабильный поток обращений с оптимальной стоимостью привлечения клиента.