Реклама интернет-магазина аниме «NekoMics»‎

nekomics.by

107

Заявок из Google

Заявок из Яндекса

4,12$

Стоимость заявки из Google

5,03$

Стоимость заявки из Яндекса

О клиенте

NekoMics — интернет-магазин из Минска, специализирующийся на продаже манги, манхвы, аниме-фигурок и японской атрибутики. Компания работает по всей Беларуси и России, предлагая клиентам популярные тайтлы, редкие коллекционные издания и стильные тематические товары.

Задача

После запуска нового сайта и открытия офлайн-магазина в Минске стояла задача — запустить рекламные кампании, которые будут одновременно приводить покупателей в интернет-магазин и увеличивать посещаемость офлайн-точки по адресу Немига 3. Нужно было как можно быстрее привлечь целевой трафик, протестировать эффективность рекламы по основным товарным направлениям и добиться стабильного потока заказов и визитов с оптимальной стоимостью привлечения.

Что делали:

Анализ конкурентов

Мы изучили сайты и маркетплейсы конкурентов в нише аниме-товаров, проанализировали их рекламные стратегии, структуру каталогов, тексты объявлений и ключевые слова в Яндекс Директ. Анализ показал умеренную конкуренцию по ряду запросов, связанных с покупкой манги, фигурок и японской атрибутики.

Реклама интернет-магазина аниме «NekoMics»

Сбор семантики

Мы собрали семантическое ядро с акцентом на запросы, связанные с покупкой манги, аниме-фигурок, японской атрибутики и коллекционных товаров. Основной фокус сделали на низкочастотных и среднечастотных запросах — они точнее отражают интересы целевой аудитории и обеспечивают высокую конверсию при разумной конкуренции.

Настройка и запуск рекламных кампаний

После подготовки семантики мы настроили поисковые рекламные кампании в Яндекс Директ и Google Ads с акцентом на ключевые товарные категории.

Разделили кампании по направлениям: манга, аниме-фигурки, японская атрибутика, подарки и коллекционные товары;
Настроили таргетинг по всей Беларуси с усилением на Минск и его районы;
Добавили акцент на офлайн-магазин на Немиге 3 для привлечения локальных клиентов;
Подключили отслеживание целей и заказов через Яндекс.Метрику и Google Analytics;
Настроили корректировки ставок по устройствам, времени суток и геолокации для повышения эффективности рекламы.

Оптимизация и дальнейшее ведение рекламы

После запуска кампаний мы регулярно отслеживали поведение пользователей, эффективность ключевых запросов и источники заказов. В процессе работы перераспределяли бюджеты между категориями товаров, тестировали новые формулировки объявлений и добавляли уточнения по офлайн-точке в Минске. Это позволило снизить стоимость заказа и одновременно увеличить количество обращений как в интернет-магазине, так и в розничной точке.

Что входило в работы:

Актуализация ставок и контроль стоимости клика;
Очистка трафика и семантики от нерелевантных запросов;
Добавление новых ключевых фраз на основе поискового спроса;
Оптимизация объявлений, регулярные A/B тестирования;
Ежедневный мониторинг рекламных кампаний и ручные корректировки;
Тестировка новых гипотез и форматов объявлений;
Подбор наиболее эффективной стратегии размещения;
Снижение процента отказов на сайте и в посадочных страницах;
Оптимизация распределения бюджета между площадками;
Отключение неэффективных ключей и аудиторий;

Результат:

Показатели, которых удалось достичь

Уже в первые дни после запуска рекламных кампаний начали поступать заказы через сайт и увеличился трафик в офлайн-магазин. За счёт чёткой настройки, сегментации по категориям и регулярной оптимизации удалось добиться стабильного роста продаж при удержании хорошей стоимости привлечения клиента.