Размещение кейсов: как привлечь внимание и увлечь читателей

Кейсы представляют собой эффективный инструмент для привлечения внимания к продукту или услуге, а также для установления контакта с потенциальными клиентами. Однако, чтобы кейс был успешным и вызывал интерес у аудитории, необходимо учесть несколько важных аспектов.

С одной стороны, кейс должен быть интересным и полезным для читателей. Информация, представленная в кейсе, должна быть применима и в других бизнесах, чтобы читатели могли извлечь практическую пользу из материала. Если кейс будет содержать только хвалебные отзывы о продукте или услуге, он скорее всего не пройдет редакционный отбор и не будет привлекать внимание читателей.

С другой стороны, кейс должен быть неразрывно связан с продуктом или услугой, которую вы рекламируете. Бренд должен быть органично вписан в текст кейса, чтобы его нельзя было легко удалить без потери смысла. Нативная интеграция бренда позволяет "протащить" рекламу бесплатно, так как удаление интеграции приведет к утере смысла статьи. Для достижения такой интеграции можно использовать отсылки к опыту и бэкграунду команды, включить экспертные комментарии сотрудников и представить продукт как один из инструментов достижения цели.

Также важно выбрать правильную площадку для размещения кейса. Есть несколько вариантов, которые могут быть эффективными. Например, размещение кейсов на сайте компании или в её блоге предназначено для теплых пользователей, которые уже знакомы с вашим продуктом или услугой. Однако, если вы хотите привлечь новых клиентов и расширить аудиторию, публикация кейсов в СМИ и на внешних ресурсах может быть более эффективной. Кейсы легко читаются и обычно имеют лучшую конверсию пользователей в клиентов благодаря нативной интеграции бренда.

Для размещения кейсов в СМИ можно использовать различные подходы. Один из них - это размещение кейсов на открытых блог-платформах, таких как VC.ru, TProger, Spark, Habr, DTF, Rusability, «Пикабу», «Дзен», SBlogs, Adpass. На таких платформах вы можете регистрироваться, оформлять и публиковать свои материалы без необходимости согласования с редакцией.

Еще один вариант - это размещение гостевых статей на отраслевых медиа и корпоративных блогах. Многие издания открыты для публикации статей внешних авторов. Для этого вам необходимо связаться с редакцией издания и предложить свою идею для кейса. Такие медиа обычно имеют более релевантную и лояльную аудиторию, что повышает вероятность получить отклик.

Также можно использовать запросы журналистов, которые публикуются в социальных сетях изданий или на сервисе журналистских запросов, таком как Pressfeed. Многие редакции и журналисты ищут экспертов и кейсы компаний для своих материалов. Откликнувшись на такие запросы, вы можете получить бесплатную публикацию, интервью или упоминание в материале.

Важно отметить, что для создания успешного кейса необходимо собрать достаточное количество фактов, скриншотов, статистики и отзывов пользователей, на основе которых будет строиться статья. Плотность материала и правильно выбранная площадка для его размещения отличают успешные кейсы от тех, которые не привлекают внимания читателей и не приносят пользы в виде просмотров и лидов.

Кейсы являются мощным инструментом для привлечения внимания к вашему бренду и продукту. Правильно оформленный и интересный кейс может привлечь не только внимание СМИ, но и потенциальных клиентов, что поможет расширить вашу аудиторию и увеличить продажи.